十余年来，互联网迅速发展，新媒体多形态多种类如雨后春笋般出现，双向、互动、去中心化的传播形态不断挤压着传统媒体的生存空间，倒逼电视节目转型，走媒介融合之路，《中国诗词大会》和西窗烛分别作为传统电视节目和网络手机端与传统文化相结合的代表产物，二者在受众群体、传播形式、内容主题、交互沟通等方面各有侧重。传统的电视综艺有着深厚的发展基础，《中国诗词大会》拥有专业的内容生产团队、国家政策支持，因此具有节目内容的专业性与权威性，这是综艺类电视节目得天独厚的优势。电视节目的受众也十分广泛，小到垂髫，上到耄耋，且没有文化水平限制。坚守电视媒体的职责定位和历史使命，创造出更多有温度的中国故事、中国形象和中国旋律，弘扬了中国优秀传统文化，用朴实的诗词文化内容和接地气的议题设置，在选题上和节目形态上树立了一个既讲导向又有文化的新的传播风向标[4]，立足传统的“5W”传播模式，加以创新与发展，探索出独属于自我的传播路径。而随着互联网时代的深入发展，当代社会生活节奏日益加快，人们大都手机不离手，网络软件成为了传播的另一主要媒介，多元化、智能化、生活化的西窗烛App应运而生，作为手机软件，它的受众多为诗词爱好者，更加具有针对性，偏向小众，同时与当代“碎片化”、“即时性”的阅读习惯相适应，移动互联网将传统的“一对多”的单向传播模式转变为双向、互动、去中心的传播形态，人们从接收新闻信息转而再度创制内容,从单一的个体到相互连结的团体,从受信息源支配到自己做主,用户在整个过程中表现了自身的重要性,在这移动互联网成为新媒体代表的时代背景下，利用新闻学与传播学的理论知识，分析两种传播模式，从新旧传播媒体的碰撞中发现新的视角。

Over the past decade, with the rapid development of the Internet, many forms and types of new media have sprung up. The two-way, interactive and decentralized communication forms continue to squeeze the living space of traditional media, forcing the transformation of TV programs and taking the road of media integration. As the representative products of the combination of traditional TV programs and Internet mobile phones with traditional culture, The Chinese Poetry Competition and Xichuangzhu APP are respectively in audience groups, communication forms The content, theme, interactive communication and other aspects have their own emphases. Traditional TV variety shows have a deep foundation for development. The Chinese Poetry Competition has a professional content production team and national policy support. Therefore, it has the professionalism and authority of program content, which is a unique advantage of variety TV programs.