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浅析性别平等广告对角色定型的突破 作者:李越

关 键 词 :性别角色定型;性别平等;广告学科分类:新闻学与传播学--传播学

摘要/Abstract

本文采用文本分析法对性别平等广告进行解读,选取珀莱雅2021年《性别不是边界线,偏见才是》广告片作为研究个案,分析其对角色定型的突破。从广告创作的视角来看,该广告片对角色定型的突破可以清晰地划分为三个阶段——洞察、追问与否定,层层深入对角色定型进行了呈现、批判与突破,这为以女性视角创作广告提供了实践层面的意义。


This paper adopts text analysis to interpret gender equality advertisements, and selects PROYA 2021 "It's gendernot border" advertisement film as a research case to analyze its breakthrough in gender stereotypes. From the perspective of advertisement creation, the breakthrough of gender stereotypes in this advertisement film can be clearly divided into three stages including insight, questioning and denial, which presents, criticizes and breakthroughs the gender stereotypes layer by layer, which provides the significance of creating advertisements from women's perspectives on the practical level.


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中国高校人文社会科学信息网函件

论文刊载证明

浅析性别平等广告对角色定型的突破 于 2023-09-19 在中国高校人文社会科学信息网(互联网出版许可证:(总)网出证(京)字第052号)刊载,对外公开发表。论文作者为:李越 。特此证明。

  

刊载地址:https://www.sinoss.net/c/2023-09-19/634995.shtml

中国人民大学出版社

中国高校人文社会科学信息网

2023-09-19