随着现代技术的发展，现代市场机制逐渐进入到了文化的生产和传播中来。一方面正如许多杰出的文化学者、哲学家所担忧的那样，文化的神圣与崇高性可能有所消减，但是另一方面，它又是一种非常重要的解放的力量，让最普通的民众开始接触到最精髓的文化传承，让普通的民众开始介入到文化的创新和传播中来，他们的精神娱乐需求得到了最广泛的满足。而普通人的文化创造活力也在这个过程中逐渐被激发了出来。这一点在美国体现得最充分。由市场机制发挥基础作用的大众文化产业创造了巨大的经济成就，也成为自由社会和美国梦的重要象征。以好莱坞为代表的娱乐产业将美国价值和生活方式带到全世界。“猫王”埃尔维斯·普雷斯利是一个典型的大众文化偶像。他对整个美国四五十年代那一代人都有着非常深刻的影响。这种影响不仅仅是一般人理解的普通、通俗的明星影响，而是有着一种非常深刻的文化精神的影响。这既是一种和平建设的、融入社会的影响，也是一种软的反思社会、对抗主流价值的文化精神。这种影响对于美国精神的建设，对于美国价值的建构起着非常重要的作用。包括大家熟悉的麦当娜成为全民的偶像，他们都在塑造美国普通人的精神，塑造美国梦。
　　
　　在文化市场化的过程中，文化可能有商业化、为商业服务的问题，但是另外一方面，也正因为市场机制更容易发现人才，也就更容易把一些优秀的文化产品、优秀的文化服务、优秀的文化价值更广泛地渗透和传播到普通民众中去。如果没有市场机制，这种传播，这种发现，这种生产，是很难真正实现的。我们今天能享有这么多的文化产品，非常重要的一点，就是我们发现并尊重了市场机制，而且积极地发挥了市场机制的作用。当然，市场机制不能代表一切，但是市场机制在文化的创造、传播，文化服务民众、服务社会上，发挥了极为重要的作用。
　　
　　我们从国际视野来看文化和市场结合，更多的时候是市场在丰富和改变文化生产传播要素，使得文化和普通大众的结合越来越紧密，使得文化产品越来越丰富，流行文化越来越繁荣。但是到了今天，文化艺术创意对于经济社会的影响越来越深入，越来越深刻，越来越根本。比如，纽约的SOHO区，原本它已衰落，但是艺术家去了，那个地方重新有了活力，重新有了魅力。然后大量旗舰性的商业机构进驻，把一个衰落的地方激活了。德国的鲁尔区，曾经是世界上最大的工业区之一，工业衰落之后，德国人并没有把它完全拆掉，再建所谓的现代的高楼大厦，而是保留了原貌。在原貌的基础上适当地加以改造，改变成了一个极有魅力的文化创意中心区。它在2010年被选为“欧洲文化之都”。文化记忆、文化资源日益成为许多城市，或者说许多国家向现代经济转型非常重要的基础资源和核心魅力，文化已经和经济社会的发展形成了高度的融合和密切的交错。一方面，文化的发展要依靠市场机制，另一方面文化的繁荣发展也推动了经济社会的健康、和谐、稳定的发展。所以，到今天这个时代，文化已经进入了战略化时期。　　
　　
　　不能脱离市场机制推广自己的文化
　　
　　中共十七届六中全会提出要建设文化强国，什么是文化强国？其实文化强国在世界上可以找到几个样板，最低的样板，不管我们承认不承认，可能就是美国。毫无疑问，美国文化、美国价值影响了全世界，潜移默化地影响着我们的价值观。我们的钱包不断地支持美国文化，用我们的钞票来为美国文化、为美国价值投票。所以，现代国家在发展文化软实力过程中，不能再脱离市场机制去推广自己的文化。比如说在加拿大，我们所谓的文化走出去，《同一首歌》在当地并没有多大的影响，很多靠赠券，实际效果并不是很好。美国一方面赚取了全世界的钱，另外一方面也在赚取着你的心灵。所以，在全球化的时代，我们的文化走出去，我们文化软实力的提升，从美国的经验来看，绝对不能脱离市场经济，而且只有在市场经济的条件下，既可以让最多数的民众接触到文化，也可以把最多数的民众的文化活力、文化激情、文化创造力充分地调动和激发起来。也只有通过市场机制，你的文化产品、文化价值才能被人真正自愿地接受，而不是被迫地、不情愿地接受。
　　
　　美国没有文化部，但是在文化管理、文化创新方面，在文化走向世界的方向上，做得最好。因为它充分尊重和利用了市场机制。所以，美国用好莱坞来体现和传播它的艺术形态，更容易深入人心，其国家文化形象也更容易被大家潜移默化地接受。　　
　　
　　有效的传播才能让好的创作深入人心
　　
　　文化不能仅仅为政治服务，也不能仅仅为经济服务，文化应该有它的独立品质。而且，反过来文化对整个社会经济的发展有着非常重要的引领意义。去年我在中央电视台做过一个奥飞动漫的节目，奥飞上市公司做得很好，它创造了《火力少年王》，但其风格还是按照日本动画的模式。为什么我们那么好的动画传统，那么优秀的动画创作得不到发展？很重要的原因是我们没有充分地利用市场机制，没有很好地尊重市场机制。所以，有了好的创造，得不到有效的传播，深入人心也就无从谈起。比如说“招财猫”就是按照市场机制来做的。所以，这么一个可爱的东西，变成了一个日本文化的象征，变成了能赚取全世界财富的招财猫。因此，中国风格、中国气派的文化艺术要想真正在我们国内深入人心，要想真正影响全世界，同样必须要走市场经济的道路，必须按照市场经济的规律去做。符合了市场经济的规律，实际上也就会符合我们的主流价值。比如，电影《十月围城》，我们把它叫做主流商业电影。而我们大量靠国有资本堆出来的电影，反而没有它做得更主流，而且它的主流价值不是靠赠票来影响大家，而是靠大家自觉自愿掏钱来接受的。所以，我们做艺术形态，我们做核心价值，固然需要公共财政的投入，但是更多的时候，我们要充分利用市场机制，发挥市场机制的作用。这样我们的文化建设才会更有效率，更有成果，也才能真正使我们的文化深入人心，使我们的文化能够走向世界，能够被世界所广泛接受。　　
　　
　　文化市场化不等于商业化
　　
　　文化的市场化和文化的商业化是不同的概念。文化市场化强调发展文化、建设文化要尊重需求，同时采用市场化的、分散化的资源配置机制。而文化商业化固然跟市场化有关联，但更重要的是利用文化来谋利，追求利益最大化，或者甚至追求短期的商业利益，这是文化的商业化。所以，我不提倡文化的商业化，但是绝对支持文化的市场化。其实尊重文化的市场化、尊重文化需求就是尊重人。
　　
　　我们且不说差异化的、个性化的文化需求，必须通过文化市场来满足，即使是公共文化，比如农村书屋的建设，我们现在最大的矛盾就是根本不注意农民需要什么样的书，就是把我们自己不看的书放到农村书屋。我一直主张我们应该尊重农民的文化需求，然后根据他们的需要再来配置合适的公共文化产品和公共文化服务，这才是合理的。而且这个配置过程可以是公共提供的，但是需要市场生产。也就是，你的钱要政府来拿，但是不一定这个产品也要政府来生产，可以采取招投标的方式，采取市场配送的方式。所以，我觉得我们必须尊重市场，而且要充分利用市场，这样的话才能真正起到内聚人心、外谋发展的作用，最终就是文化强国。
　　
　　此外，要做到利用市场机制来积极地发展文化，推动文化。只有这样才能做到以人为本，实现科学发展。所谓的科学发展包含了我们摆脱原来的发展，比如高度依赖土地，高度依赖可再生资源的发展，转向依赖人力资源、人的创造力、利用无形资源来发展，而这背后最根本的是人。所以，发展文化一方面要为了人，另外一方面更重要的是要依托人，唯有如此，我们这个社会才会繁荣，这也是整个经济繁荣的根本。虽然美国经济出现了金融危机，但是总的来说美国经济的健康度比我们好。因为创新依然是它经济发展的基础和核心动力，比如说微软、苹果。而这些创新机制的出现，很明显它不是靠一种非市场化的，或者市场化的力量推动的，更多地是政府创造了良好的环境，然后充分发挥市场机制，培养出创新活力。
　　
　　对中国的发展来说，尤其要注意这一点。文化的创新，包括科技的创新，不是政府一厢情愿地推动就能建立起来的，更重要的是维护一个良好的市场生态，让千千万万的人的创造力发挥出来，激发市场主体的积极性活力，让他们更愿意把在其他渠道赚到的钱投入到科技研发、投入到文化的创新中去。只有这样，我们建设创新型国家才能真正实现，文化的昌盛才能真正实现。
　　作者:中央财经大学文化创意研究院执行院长 魏鹏举