尼尔森在线研究北京公司总经理　李昕

　　传统媒体向新媒体数字化转型过程中，有三个方面需要关注：

　　一是受众方面。无论我们做任何市场化的动作都需要深入的研究和思考，要清楚自己的市场定位和方向。

　　二是终端形式。从几年前的社会化媒体到现在的微博，消费者追求更简单、更容易使用、更能够随时随地跟别人分享传播的工具，这就是微博在中国广泛应用的原因。

　　传统媒体转型的过程中，我觉得有几个比较大的挑战。以前是不同的内容用在不同的终端上，现在要考虑如何达到投资回报的最大化，实现最高的回报效率，要能够达到一次性生产、多平台、多媒体发布。另一方面，如何能够利用互联网平台的特点更广阔、更好地推送信息。

　　最后是盈利模式。最多的是广告，一种是我们通常看到的媒体网站上的赞助类广告，另一种是在提供免费内容前提下的嵌入式广告。还有一种盈利模式是增值服务。我觉得，可以利用现有资源的优势，在深入了解传统互联网用户的前提下，创造出各种各样的新模式。