清华大学新闻与传播学院副院长　崔保国

　　现在媒体融合发生在四个层面，一是技术融合，主要表现为媒体形态的变化，包括终端融合和渠道融合；二是业务融合，引起了组织管理的变化；三是媒介产业的融合，体现在媒体业态的变化；四是组织、产权融合，体现在媒体生态变化。

　　媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求。二是技术的推动，最关键的技术是三项：互联网技术、移动互联网技术、云计算。三是市场竞争的压力和动力。四是生产，实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。比如微博就是典型的例子，它的信息生产方式已经不再由大众媒介主导，而是大家生产、大家消费。

　　媒介融合带来了传媒产业格局的变化。一是新媒体层出不穷，不断地融合，也不断产生新媒体。二是新媒体产业格局的变化。三是全媒体发展模式。四是传统媒体的数字化转型。这是媒体融合引发的传媒产业的变化。