“2010中国消费者理想品牌大调查”成果发布

2010-12-27 作者：佚名 来源：中国传媒大学

　　2010年12月22日，由中国传媒大学和中国商务广告协会共同主办，广告学院和商务品牌战略研究所执行的“2010中国消费者理想品牌大调查”在北京举行成果发布会。 　　中国商务广告协会常务副会长、中国传媒大学兼职博士生导师刘立宾，中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰分别致辞，广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭代表中国传媒大学“2010中国消费者理想品牌大调查”课题组进行了成果发布。中国工商银行、康师傅、茅台、中央电视台、搜狐等品牌代表就本土品牌发展战略和未来趋势展开热烈研讨。新华社、中新社、《人民日报》、《经济日报》、《中国青年报》、《中国商报》、《第一财经日报》人民网、中国网、中国经济网、光明网、和讯网等40多家媒体记者出席了发布会。 　　已经进行两届的“中国消费者理想品牌大调查”是中国传媒大学“十一五”“211工程三期”重点学科建设项目，由广告学院院长黄升民主持的《中国现代广告学科建设与理论创新》子项目《品牌战略传播理论与实务创新研究》的核心内容。主要成果《品牌蓝皮书2008-2009》、《品牌蓝皮书2010-2011》已由中国市场出版社出版发行，为行业政策和品牌战略的制定提供翔实的数据参考。此外，在“2010中国消费者理想品牌大调查”调研数据的基础上，课题组进行了一系列的延伸研究，开发出“最具品牌贡献力媒体评估体系”，并推出“BBI2010中国最具品牌贡献力媒体排行榜”。
　　
　　“中国消费者理想品牌大调查”旨在给业界提供一个最公正、最翔实、最科学的消费者洞察结果。该项调查聚焦全国36个中心城市的消费者，关注耐用消费品、日用消费品、生活服务等消费类品牌，也包含城市、媒体及人物等人文类品牌的消费者行为和认知。大调查得到了15家全国性协会和研究单位的联合支持，由中国传媒大学作为执行单位与全国36个兄弟高校精诚合作，并形成连续两年的纵贯性研究。合作研究的学术机构之多，研究的覆盖范围之广，调查的规模之大，在全国品牌研究中非常罕见。
　　
　　本次调查结果及后续成果的发布，引起了国内外学界和业界的强烈反响，为中国传媒大学赢得了学术声誉。这是中国传媒大学在增强与品牌产学研各界的交流，搭建国内一流的品牌科研与服务平台上的又一次成果创新。体现了中国传媒大学作为中国信息传播领域的知名大学与学术机构，自觉肩负起对中国自主品牌发展的重大责任。