胡小武：对奢侈品产生崇拜，大可不必

2010-07-27 作者：张虎 来源：现代快报

　　“中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。这个排名的背后我们要看，随着我国经济的发展、国力的增强，人们变得更加富裕，消费能力极大提升。”南京大学社会学专家、创意策划研修班负责人胡小武认为，消费能力的提高证明了我国国力增强，这首先是值得肯定和高兴的事。
　　“另一方面，从我国奢侈品购买人群来看，购买者和消费者分异度特别大。就是说，许多人购买奢侈品并不是给自己用，而是把奢侈品当作礼物送给亲戚、朋友、领导、客户等。自己花钱购买，送给别人消费。对比国外来看，我国这种奢侈品消费结构并不合理，处于一种不正常状态。”胡小武认为，这不是人们富裕以后带来的自然而然的消费行为，而是一种被扭曲的消费形态。
　　胡小武说，在消费主义时代，奢侈品作为一种高端品牌消费品，在全球范围内引领着消费和时尚，它本身具有很强的标杆效应和吸引力，很容易捕获消费者的心。因此，不光是有钱人追求奢侈品，很多普通收入阶层也加入到追求奢侈品的行列中。“就单件奢侈品来说，虽然很贵但也不是天价，普通老百姓跳一跳就够得着。所以有人愿意省吃俭用，攒一两件奢侈品出来。”
　　另外，奢侈品也有其社会功能，它可以提高人们的身份和地位，满足人们的虚荣心。有些消费者购买的不是奢侈品，而是身份和地位。“通过分析奢侈品传递出来的价值和功能，我们就不难看出，为什么有这么多消费者被奢侈品俘获。”
　　“如果有一定经济实力，买几件奢侈品是无可厚非的。但是，奢侈品消费不应成为所有人的消费习惯，我们大可不必对奢侈品产生崇拜之情，要提倡适度消费。”胡小武说。