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电商平台与自媒体平台对粉丝消费意愿的联动效应

作者:秦银燕

所属学科:管理学  二级学科: 管理理论
关键字:电商平台自媒体平台粉丝消费意愿联动效应

摘要/Abstract

21世纪的今天是互联网的世界,而多平台联动也成为其中一大新型营销模式,电商平台与自媒体平台的联动便是其中最为典型的一种。本文以电商模式中的B2C电商平台与自媒体营销模式中的互动营销为研究主体,分析自媒体平台与电商平台对消费意愿的影响和消费意愿对电商平台和自媒体平台的影响,得到以下结论:①将在自媒体平台初步形成的消费意愿与及时的电商平台导流相结合,便可最有效的形成强烈的消费意愿,进而减少流失率;②消费意愿的满足可以反过来形成强烈的粉丝忠诚,增强网红博主的影响力;通过电商平台与自媒体平台的双重刺激下,更有助于

Today’s 21st century is the world of the Internet, and multi-platform linkage has become one of the new marketing models. The linkage between e-commerce platform and self-media platform is one of the most typical ones. The interactive marketing in the business platform and self-media marketing model is the main research subject. It analyzes the influence of the media platform and e-commerce platform on consumer willingness and the willingness of consumption on the e-commerce platform and the self-media platform. The following conclusions are drawn: 1 The combination of the consumer willingness of the media platform and the timely introduction of the e-commerce platform can form a strong consumer willingness to reduce the wastage rate; 2 the satisfaction of the consumer will in turn form a strong fan loyalty. The influence of the red bloggers; through the dual stimulation of the e-commerce platform and the self-media platform, it will help to form a strong desire of fans for products, increase the possibility of fans placing orders, and also help e-commerce platform and self-media The platform further expands the coverage and frequency of use, increasing the user base, making it gradually become part of people’s lives.

社科网首发

全文/Full Text


论文刊载证明

秦银燕 向中国高校人文社会科学信息网"论文在线"提交的 电商平台与自媒体平台对粉丝消费意愿的联动效应 论文,经本网站审阅后,已于 2018年07月25 日 在中国高校人文社会科学信息网(互联网出版许可证:新出网证(京)字029号)刊载,对外公开发表。论文作者共 1 人,依次为:秦银燕。特此证明。

文章ID:83240

刊载地址:www.sinoss.net/show.php?contentid=83240

中国人民大学出版社
中国高校人文社会科学信息网
2018年08月15日

401120



重庆市渝北区回兴街道宝圣大道301号(西南政法大学)

秦银燕(收)

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