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提升中国国际品牌评价话语权的建构路径

作者:蒋慧 张燚 刘进平

所属学科:新闻学与传播学  二级学科: 新闻学与传播学
关键字:国际话语权国际品牌评价话语权软实力建构路径

摘要/Abstract

国际品牌评价话语权是国家经济软实力的重要组成部分,是推动我国自主品牌成长和增强品牌国际竞争力的重要因素。我国在国际品牌评价话语体系中呈现出“大国弱语”的局面,与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。在经济学领域,学界对国际品牌评价话语权还鲜有提及,这对解决当前中国面临的重要现实问题极为不利。本文通过对国际品牌评价话语权内涵与本质的分析,阐述中国国际品牌评价话语权的现状,指出提升中国国际品牌评价话语权仍然面临诸多掣肘,因此,通过建构国家、企业、消费者的国际品牌话语角色、建立中国特色的国际品牌话语评价机制、

 International brand evaluation right is an important part of national economic soft power and a critical factor to promote the growth of China’s independent brands and enhance the international competitiveness of brands. In the international brand evaluation discourse system, China presents the situation of "big country and weak language", which is not commensurate with the international status of China’s second largest economy. In the field of economics, the discourse power of international brand evaluation has seldom been mentioned in the academic circle, which is unfavorable to solve the important practical problems. With an analysis of the connotation and nature of the international brand evaluation right, the article shows the current situation of China’s international brand evaluation right, and puts forward such strategies as the construction of discourse role of the country, the international brand enterprise and consumers, the international brand discourse evaluation mechanism with Chinese characteristics, and a comprehensive international brand communication platform to enhance China's international brand evaluation strength.

社科网首发

全文/Full Text


论文刊载证明

蒋慧 向中国高校人文社会科学信息网"论文在线"提交的 提升中国国际品牌评价话语权的建构路径 论文,经本网站审阅后,已于 2018年07月19 日 在中国高校人文社会科学信息网(互联网出版许可证:新出网证(京)字029号)刊载,对外公开发表。论文作者共 3 人,依次为:蒋慧,张燚,刘进平。特此证明。

文章ID:83202

刊载地址:www.sinoss.net/show.php?contentid=83202

中国人民大学出版社
中国高校人文社会科学信息网
2018年10月24日

212000



江苏省镇江市梦溪路2号

蒋慧(收)

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