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从城市形象广告看萌文化对主流文化的反哺

作者:李祖钰

所属学科:新闻学与传播学  二级学科: 传播学
关键字:萌文化;主流文化;文化反哺;城市形象广告;熊本熊

摘要/Abstract

进入21世纪的今天,亚文化的种类和表现元素越来越多元化,呈现“百家争鸣”的局面。而作为主流意识形态的重要组成部分,主流文化需要一分为二的看待新的时代背景下的新青年亚文化。例如,日本熊本熊,作为萌文化风格与日本主流文化相融合的产物,就达到了较好的城市形象宣传效果。这是面对新背景下传播各要素变化的需要。所以,我国城市形象广告也需要在风格形式上借鉴青年亚文化的优秀文化因子。

In the 21st century, the types and performance elements of subculture are becoming more and more diversified, presenting a situation of " contention of a hundred schools of thought ". As an important part of the mainstream ideology, the mainstream culture should dialectically look at the new youth subculture in the new era. For example, Kumamon of Japan, as the product of the integration of meng culture and the Japanese mainstream culture, has achieved good publicity effect of the city image. This is the need to adapt the changes of the elements in the new context. Therefore, the city image advertisement in our country also needs to draw lessons from the excellent cultural factors of youth subculture.

社科网首发

全文/Full Text


论文刊载证明

李祖钰 向中国高校人文社会科学信息网"论文在线"提交的 从城市形象广告看萌文化对主流文化的反哺 论文,经本网站审阅后,已于 2017年09月29 日 在中国高校人文社会科学信息网(互联网出版许可证:新出网证(京)字029号)刊载,对外公开发表。论文作者共 1 人,依次为:李祖钰。特此证明。

文章ID:77867

刊载地址:www.sinoss.net/show.php?contentid=77867

中国人民大学出版社
中国高校人文社会科学信息网
2017年10月18日

410082



湖南省长沙市岳麓山区湖南大学新闻传播与影视艺术学院

李祖钰(收)

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