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赵景华:跨国公司在华子公司战略比较研究

2010-02-23 21:03:38作者:赵景华来源:sinoss浏览次数:0 网友评论 0

  成果名称  跨国公司在华子公司战略比较研究  
成果类型  著作类    
出版时间  2006年9月   
 出版单位  经济管理出版社    

 成果内容简介
  本书是我国对跨国公司在华子公司战略进行比较研究的第一本专著,作者通过大量的问卷调查和实证研究,对跨国公司在华子公司战略的变化特点与演进趋势进行了系统的、多层次、多角度的比较分析。
一、篇章结构
  第一章  绪论:论证了论文选题的依据、理论价值和现实意义,并对相关概念进行界定。在明确论文研究思路、方法和目的的基础上,对创新之处进行归纳和总结。
第二章  文献回顾与综述:在对跨国公司发展战略进行回顾和比较的基础上,系统性地总结和评述了跨国公司海外子公司发展战略以及跨国公司在华子公司发展战略的理论。
第三章  跨国公司在华子公司战略比较研究的理论模型:首先,对跨国公司海外子公司成长与发展战略的机制进行分析,理顺跨国公司海外子公司动机、角色类型以及角色演进的关系。其次,构建出跨国公司海外子公司成长与发展战略选择的战略体系。最后,创新性地构建出跨国公司在华子公司战略比较研究的理论模型。
第四章  跨国公司在华子公司成长与发展战略的实证研究:进一步归纳和演绎研究命题、提出相关假设,对跨国公司在华子公司的成长与发展战略进行调查和比较,归纳和总结跨国公司在华子公司成长与发展的战略演进趋势,并针对不同类型的跨国公司在华子公司,比较其成长与发展战略的类同性和差异性。
第五章  不同时期跨国公司在华子公司战略的比较研究。将本次实证调查研究结论与先行实证调查研究结论进行比较研究,为分析在华子公司随时间的发展而呈现的新特征和战略演变趋势提供了依据。
 第六章  跨国公司在华子公司市场营销战略的比较:对跨国公司在华子公司战略性营销态势、竞争性营销战略以及相应的市场营销组合战略的特征进行比较,并对跨国公司在华子公司市场营销战略调整的模式进行比较分析。
第七章  跨国公司在华子公司人力资源战略的比较:对跨国公司在华子公司人力资源管理的战略取向、角色战略、总体性人力资源战略和职能性人力资源进行比较分析。
第八章  跨国公司在华子公司研究开发战略的比较:对跨国公司在华子公司的研发资源配置、研发战略角色和研发组织模式进行比较分析。
第九章  跨国公司在华子公司的战略演进:构建出跨国公司在华子公司战略演进的整体分析框架,以在华子公司战略演进的动因为突破口,从纵向(时间序列)和横向(国别和行业)两个维度对战略演进进行分析。在此基础之上,总结出跨国公司在华战略演进的六大模式。并选取三星、沃尔玛和摩托罗拉在华子公司为研究案例对本章的理论进行验证,总结归纳出跨国公司在华子公司战略演进的十大趋势。

二、基本观点
  1.通过对跨国公司在华子公司成长与发展战略进行系统全面的比较,揭示了不同国家、不同行业在华子公司成长与发展战略所具有的共同性和差异性。
共同性表现在六个方面:(1)充分利用在华资源成为几乎所有跨国公司在华子公司追求的主要战略目标之一,跨国公司在华子公司不仅利用中国的有形资源,也抢占中国的无形资源,特别是所有权资源;(2)跨国公司在华子公司非常重视与中国政府建立良好关系,跨国公司在华子公司非常注意遵守中国的法律和法规,而且还通过积极参与公益事业来树立良好的企业形象;(3)跨国公司在华子公司在全球一体化战略和当地化战略取向上表现出高度统一性,既重视全球一体化战略,又非常强调当地化战略的推行;(4)跨国公司在华子公司对低成本战略普遍比较重视;(5)母合优势成为跨国公司在华子公司竞争优势的主要来源,母合优势主要来自于品牌优势、资金优势、研发优势等;(6)跨国公司在华子公司非常重视在华合作伙伴的寻求,以达到优势互补的目的。
差异性体现在三个方面:(1)战略动机的差异性,尽管跨国公司在华子公司的最终战略动机都是利润最大化,但不同国家跨国公司在华子公司追求的战略动机则有所侧重;(2)投资战略目标的差异性;(3)在华当地化程度的差异性。
2.在对跨国公司海外子公司成长与发展的相关学派和最新理论进行总结和评述的基础上,归纳出跨国公司海外子公司战略理论研究的新视角和演进趋势。并以此为基础构建跨国公司在华子公司战略比较的理论模型。该模型从国别与行业(横向)和时间序列(纵向)两个维度对跨国公司在华子公司成长与发展战略进行比较分析,为后续研究的延续性和继承性奠定了坚实的理论基础。
3.在实证研究的基础之上,科学总结出在华子公司在华战略演进呈现出的十大趋势:(1)在追求一体化与本土化的动态平衡中,从注重“做大型”本土化战略向“做长型”本土化战略转变;(2)在价值链演变上,从注重生产环节向注重研发与营销环节转变;(3)在成长过程中,从单体化成长向集群式共生发展转变;(4)在股权结构上,从中外合资向外商独资转变;(5)在战略地位上,从一般性子公司向区域性战略中心转变;(6)在技术创新上,从母国中心型战略向中国主导型战略转变;(7)在投资方式上,仍以新建投资为主,但逐渐开始从新建投资向并购投资转变;(8)在投资动机上,从以关注中国市场为主导的生存型战略向以寻求利润为主导的发展型战略转变;(9)在投资区位上,从经济发达的沿海大城市向经济相对发达的中小城市延伸;(10)在形象塑造上,从主要关注品牌和企业形象向开始兼顾社会责任转变。

 三、主要创新和学术价值
  1.在目前国内关于跨国公司的研究中,首次对跨国公司在华子公司的成长与发展战略进行系统全面的比较,通过比较来探求不同国别、行业、时期的在华子公司所具有的共性和特性,从而更透彻地了解跨国公司在华子公司的战略特征和演进趋势。
2.对有关跨国公司海外子公司成长与发展的相关学派和最新理论进行了系统性的回顾和总结,遵循战略-结构流派、母子公司关系流派、子公司角色流派和子公司发展流派的理论发展脉络,并创新性地对跨国公司海外子公司理论研究的崭新视角予以梳理,在此基础之上总结归纳出跨国公司海外子公司理论研究的演进趋势。
3.构建了跨国公司在华子公司战略比较的理论模型,从横向(国别与行业)和纵向(时间)两个角度对在华子公司的战略体系、战略态势和战略取向进行比较分析,为跨国公司在华子公司的比较研究提供了一个较为全面的分析框架,为后续研究的延续性和继承性奠定了坚实的理论基础。
4.实证研究的连续性和追踪性。笔者于2001年对在华子公司进行第一次大规模问卷调查之后,此次在2005年再次开展问卷调查,并提出15个假设群:在华子公司投资进入方式、追加投资动机的假设;股权比例及其变动的假设;成长与发展战略影响因素的假设;战略态势与竞争地位的假设;竞争优势的假设;知识流动的假设;战略倾向的假设;母子公司关系与子子公司关系的假设;一体化与当地化取向的假设;融资战略的假设;并购和战略联盟的假设;市场营销战略的假设;人力资源战略的假设;研发战略的假设;战略失误的假设。通过对两次问卷调查的数据进行动态比较,修正和发展了先前对在华子公司战略的研究结论。
5.构建了跨国公司在华子公司的战略演进模型,归纳出跨国公司在华子公司战略演进的六种模式:母公司驱动型成长模式、子公司驱动型成长模式、母公司驱动型衰退模式、子公司驱动型衰退模式、先成长后衰退型演进模式、先衰退后成长型演进模式。在此基础之上,结合实证研究的结果,总结出跨国公司在华战略演进呈现出的十大趋势。

四、研究方法
  1.实证研究方法。以跨国公司在华子公司战略比较的理论模型为基础,归纳和演绎研究命题,并进一步提出若干验证假设,选择具有代表性的跨国公司在华子公司为样本,广泛采用问卷调查、深度访谈等研究方法,通过因素分析、聚类分析、相关系数分析、独立样本T检验和独立样本非参数检验、单因素方差(ANOVA)分析等统计工具进行假设检验。
2.案例研究方法。选取典型跨国公司在华子公司为研究对象,以个案深度访谈方式,深入观察不同类型跨国公司在华子公司成长与发展的战略模式与演变轨迹,总结和提炼在华子公司的战略特征、模式和途径。
3.比较研究方法。本文从两个维度对跨国公司在华子公司进行系统的比较研究:其一,纵向维度上,进行在华子公司战略演变的时间序列分析,以洞察和剖析在华子公司战略演变的规律和趋势;其二,横向维度上,侧重对不同国别与不同行业的跨国公司在华子公司的战略取向、战略角色、战略特征以及分职能战略进行综合比较。

五、学术影响或社会效益
  本书不仅对跨国公司的在华发展具有指导意义,而且对我国政府有效提升利用外资的质量,以及我国企业合理应对跨国公司的挑战和实施“走出去”战略具有重要的参考价值。笔者在进行理论研究和模型构建的同时,还充分考虑了我国企业的实际,通过研究跨国公司在华子公司的战略特点和演进过程,力求为中国企业的发展谋求出路和对策。为了在经济全球化过程中赢得竞争优势,一方面,我国政府和企业必须了解跨国公司及其在华子公司的真实情况和发展战略;另一方面,我国企业还必须通过自身核心技术和市场竞争能力的提高,迫使跨国公司加大在中国的技术转移和研究开发力度,从而有利于优化外资结构和提高利用外资的质量。

成果社会反映 
1. 本书系作者主持的国家自然科学基金项目(批准号:70172043)的最终研究成果
2. 本书受中央财经大学学术著作出版基金赞助
3. 本书被美国休斯顿大学维多利亚商学院翻译成英文,2009年在美国出版,分上、下册,并作为该院国际商务领域的参考书目,为国际学术界和企业界了解跨国公司在华的发展现状提供了重要指导
4. 中国工程院李京文院士作序,“这部新著是继《跨国公司在华子公司战略研究》之后的又一部力作。这本书内容丰富,见解精辟,材料翔实,精深而又易懂,是一部不可多得的关于跨国公司在华子公司战略比较研究的专著。”
5. 中国人民大学校学术委员会副主任胡乃武教授作序,“本书是作者继《跨国公司在华子公司战略研究》一书之后的又一力作。本书对处于日益复杂和不确定的经营环境之中的跨国公司在华子公司的成长与发展战略及其演进过程进行了系统的、多层次、多角度的比较分析。”

成果引用或被采纳情况 
  1. 书中的部分成果已在《中国工业经济》、《经济管理•新管理》、《China Economist》、《北大商业评论》等权威核心期刊上公开发表,并被CSSCI收录,以及中国人民大学报刊复印资料全文转载(参见附件)
1) 跨国公司在华子公司成长与发展的战略角色及演变趋势,《中国工业经济》, 2001(12)——被CSSCI收录
2) 跨国公司海外子公司的三个理论流派比较研究,《南开管理评论》, 2001(06).——被CSSCI收录,人大报刊复印资料转载
3) 跨国公司在华子公司成长与发展战略的实证研究,《管理世界》, 2002(10). ——被CSSCI收录,人大报刊复印资料转载
4) 跨国公司海外子公司战略选择的S-SWOT模型研究,《文史哲》,2003,(6). ——被CSSCI收录,人大报刊复印资料转载
5) 跨国公司海外子公司的理论新发展,《经济管理》, 2005(10). ——被CSSCI收录,人大报刊复印资料转载
6) 跨国公司在华子公司竞争优势与战略倾向实证研究,《中国工业经济》,2007,(4). ——被CSSCI收录
2. 本书的相关研究成果已被近百篇期刊论文和数十篇硕博论文引用(参见附件)
1) 金志衡,跨国企业中国境内子公司的战略选择与绩效关系——基于在华韩资企业的实证分析[J],《世界经济研究》,2007(10)
2) 杨桂菊,跨国公司子公司角色演化机制——子公司网络资本的分析视角[M],上海财经大学出版社,2007
3) 毕振力,李纲,关于在华轿车合资企业自主品牌问题的研究——基于跨国公司海外子公司角色转换视角的分析[J],《预测》,2008(1)
4) 张菁,跨国企业经营中的文化差异 [J],《财经界》,2007(1)
5) 张慧,关系嵌入对跨国子公司创业导向的影响机制研究.浙江大学,2007
6) 班博,中国企业对外直接投资的经营绩效及市场价值研究.山东大学,2008
3. 本书已被北京大学、北京师范大学、上海交通大学、南京大学、西安交通大学、中山大学、武汉大学、浙江大学、上海财经大学、华东师范大学、大连理工大学、华南理工大学等21家高校图书馆馆藏

成果获奖情况 
  荣获中央财经大学2005-2007年度优秀学术著作一等奖
 


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