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越扁平,越现代?标识扁平性及其对消费者感知和品牌态度的影响

作者:彭璐珞 魏雨婷

所属学科:管理学  二级学科: 企业管理
关键字:品牌标识;扁平化;品牌形象;感知一致性

摘要/Abstract

品牌标识是品牌最重要的视觉表征,是营销传播的核心资产,许多品牌都通过标识来传递品牌形象。在移动互联网时代,使标识更为简洁的扁平化设计成为新的潮流,但鲜有研究考察标识扁平化对消费者感知和态度的影响。本文通过四个研究表明,扁平的标识让消费者觉得品牌更为现代,而立体的标识则感知更为传统。并且,标识的类型与品牌形象间存在匹配关系:当传统品牌使用立体标识、现代品牌使用扁平标识时,有利于引发更为积极的品牌态度;消费者对标识类型与品牌形象的感知一致性在其中起到中介作用。

Brand logo is the most important visual symbol of a brand and the core asset of marketing communication.Many brands create corporate image through logos.In the era of mobile Internet,the flat design has become a new trend,which makes logos more consice.But few studies have investigated the impact of flat logo on consumers' perception and attitude.Four studies have demonstrated that flat logos make consumers feel brand more modern, while stereoscopic logos make them feel brand more traditional.Moreover, there is a match between the logo type and brand image: brand attitude will be enhanced when traditional brands use stereoscopic logos and modern brands use flat logos.The perceived congruence between logo type and brand image mediates this effect.

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论文刊载证明

彭璐珞 向中国高校人文社会科学信息网"论文在线"提交的 越扁平,越现代?标识扁平性及其对消费者感知和品牌态度的影响 论文,经本网站审阅后,已于 2021年04月06 日 在中国高校人文社会科学信息网(互联网出版许可证:新出网证(京)字029号)刊载,对外公开发表。论文作者共 2 人,依次为:彭璐珞,魏雨婷。特此证明。

文章ID:101211

刊载地址:www.sinoss.net/show.php?contentid=101211

中国人民大学出版社
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2021年04月20日



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