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媒介研究[2011年第1期]

  • 媒介研究

    • (丁俊杰)·编者按

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    • (鲁 帆)·三网融合下通信网络效率提升建议

      随着三网融合政策的陆续出台,广电系和电信系的产业竞合态势也日渐明朗。面临庞大的基础网络,如何提高网络使用效率,避免重复投资,促进国有资本保值增值,是值得深思的问题。本文通过对现网资源的分析,从体制和技术两个角度,提出了提升网络效率的建议...[详细]

    • (倪闻 周翔)·新媒体环境下国内广电发展IPTV的策略分析

      在数字化新媒体技术的推动下,我国广电业进入了新一轮资源重组、优化配置的阶段,IPTV作为三网融合的典型业务,也是这一阶段被纳入广电行业范畴的重要战略资源,但当前国内IPTV的主流运营模式——“电信运营商+广电运营商”,其实质是电信主导的合作模式,...[详细]

    • (王昕)·数字传播技术发展动因与趋势思考

      数字技术全面融入传媒产业,在推动传媒产业从资源体系到经营理念全面转变的同时,也催生了一系列新兴概念。其中,数字传播、数字传播技术就是近年来学术界频频提及的热门关键词,然而,由于业界对上述概念的实践和探索还处于不断深入的发展阶段,目前上述...[详细]

    • (孙式良)·基于数字电视的精准营销研究

      随着社会经济的发展,社会大众的阶层、生活形态和需求发生着裂变。受众在碎片化的同时发生着新的聚合,去中心化到再中心化的趋势成为潮流。在这样的环境下,营销理论的基石被撼动,传统针对大众市场的营销理念和方式在寻找目标受众的应用中逐渐失去了以往...[详细]

    • (宋哲)·电视数字化后的广电网络资源使用初探——观2010中国数字电视广告

      电视数字化以后,广电网络资源得到丰富。首先由于数字化,原先承载一套电视频道的带宽能够承载6-8套电视频道;其次,数字化让广电运营商摆脱了“搬运工”的角色,不再只负责传输电视节目,而有机会、有能力去经营基于广电网络的内容服务、增值业务、广告等...[详细]

    • (张续方)·广电进军网络电视台对广告的影响

      在三网融合的背景下,跟随新媒体产业的浪潮,传统广电机构建立网络电视台不仅打破了电视节目的收视时间限制,扩大了广告发布渠道,而且带来了广告产品的多样化。网络电视台的成立为传统电视台的广告经营增长提供了新的突破点,也为广告经营以及广告服务提...[详细]

    • (邵清烨)·网络电视台:广电的网络视频布局

      一方面,随着互联网技术和业务的发展,网络视频时代的到来既是趋势,也已然是可见的事实;另一方面,随着新媒体技术的演进和三网融合的大潮,广电系统也以“网络电视台”为主力军,进驻了网络视频领域。本文通过从网络电视台的同业竞争和异业竞争两个方面...[详细]

    • (侯建元)·传统广播电视资源体系拓展及价值研究——基于CMMB手机电视

      当今时代,新的媒体形式不断涌现,深深改变了人们获取信息和交流的方式。同时新媒体和传统媒体在形式和内容上也不断融合,一方面新媒体借助传统媒体的平台实现了跨越式的发展,另一方面,新媒体也对传统媒体做了拓展,新旧媒体的融合式发展是当今传媒时代...[详细]

    • (尚婧丹)·三网融合背景下广电移动电视业务的发展

      面对政府加快推进三网融合进程,移动用户市场迅速膨胀,电信运营商积极布局移动电视市场,而占据政策和内容优势的广电自然不甘落后,推出CMMB移动电视业务并在用户、盈利与内容上都取得一定成果。而在三网融合的大背景下,广电面临的机遇与挑战并存,仍有...[详细]

    • (朱静怡)·新媒体环境下广电在内容领域面临的机遇与挑战

      新媒体技术打破了原有的媒体格局,渠道过剩带来了优质内容资源的极度稀缺。传统广电依靠积累的庞大内容库资源和制作能力上的优势,将借助新媒体渠道扩展自身的内容品牌影响力,掌握其在新媒体格局中更大的支配权。但新媒体传播环境带来的新的传播特点和市...[详细]

    • (任海涛)·云计算对新媒体时期广电资源配置前瞻

      本文从云计算在互联网和通信领域的应用出发,介绍了云计算的概念及特征,指出了云计算在广电、互联网和通信领域的差异,分析了新媒体时期广电资源的特点,分别就云计算在广电网络资源、内容资源、业务资源和监管资源配置方面的应用进行了展望并提出了相应...[详细]

    • (石兴瑞)·浅析直播星对于广电资源的优化配置

      2008年随着“中星九号”的成功发射,我国广播电视节目的三种接收形态正式形成。众所周知,在一个完整的数字电视体系里,直播卫星、有线数字电视和地面数字电视是三位一体的构架,缺谁都将会造成一个残缺。过去我们看地面微波传输的开路电视,随着对节目质...[详细]

    • (张志炜)·浅析广电资源配置中的互联网电视

      本文从理解互联网电视的概念出发,深入剖析了广电总局发展互联网电视的主要原因,并在对我国互联网电视发展现状的研究基础上,对广电总局制定的关于互联网电视发展的相关规范进行了解读,从而进一步对我国互联网电视未来的发展提出思考。[详细]

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