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丝绸之路上中国国家形象的演变

作者:张树庭、陈宇、孔清溪

关键字:丝绸之路国家形象贸易往来人民

摘要/Abstract

本文通过大量史料,以现代品牌学视角梳理了丝绸之路历史上中国国家形象的演变过程,通过自然资源、产品、政治、文化、人民五个方面提炼了丝绸之路上中国国家形象的发展脉络,即由神秘、浮华夸张到逐渐走向真实。在自然资源方面中国始终保持疆域广大,物产丰富的形象;在政治方面,崇尚礼仪、稳重慷慨;在贸易往来方面,丝绸、茶叶、瓷器、金银器、动植物这些“明星产品”形成了中国技艺先进、科技先进、繁荣发达、开放宽容的形象认识,在文化交往方面,儒学成为中国文化的体现;在人民的交往方面,中国与世界各族都有融合,充当了中国国家形象的口碑,让中国形象更加生动;口碑形成中涌现出的“意见领袖”加速了中国的传播,发挥了更强的影响力,甚至在一定程度上左右着中国国家形象的主流。

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