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把握我国体育产业的发展方向

2012-05-07 21:33:47作者:朱成来源:《 人民日报 》( 2012年05月07日 07 版)浏览次数:0 网友评论 0

  促进体育产业又好又快发展,是满足人民群众不断增长的体育消费需求的基础,是优化产业结构的重要方面。当前,我国体育产业发展既存在市场需求旺盛、社会各界重视等有利条件,也面临总体规模小、结构不合理、品牌优势不明显、产业发展水平较低等问题。抓住有利条件,解决突出问题,促进体育产业又好又快发展,应结合我国经济社会和体育产业发展实际,进一步明确体育产业的发展方向。

  坚持服务群众的方向,大力发展体育健身市场。体育产业的发展离不开消费群体的扩大和消费市场的繁荣。应坚持体育产业服务群众的方向,加大体育健身市场建设力度,积极稳妥推进体育服务体系建设。加强体育基础设施建设,为全民健身活动的开展创造良好条件,吸引更多群众参与体育活动。注重体育服务体系建设,加大社会体育指导员队伍建设和管理力度,鼓励和引导社会力量办体育,引导城乡居民创建群众体育社团、健身俱乐部,形成政府引导、企业和社会团体主导、群众广泛参与的体育健身市场格局。

  坚持市场化运作的方向,积极开发体育竞赛和表演市场。体育赛事是推动体育产业发展的核心环节,成熟繁荣的体育竞赛和表演市场能够带动体育器材、服装、建筑、场地租赁、广告宣传等产业发展。市场化运作是现代体育产业发展的一大特色。应总结和借鉴国外体育赛事运作的先进经验,制定完善各类扶持政策,适当放宽行业准入标准,规范和推动各类竞赛与表演市场化运作。引导各地结合实际情况,集中区域内资金、人才与技术优势,精心培育具有国际影响力的体育赛事品牌。加强与国外体育界的联系,发展友好城市关系,积极支持体育竞赛和表演走出国门。

  坚持品牌引领的方向,做大做强体育用品产业。建设自主品牌是做大做强体育用品产业的基本途径,也是提高产业附加值和产业经济效益的基本方式。在体育用品产业方面,我国最缺的并不是资金、技术,而是世界级品牌。目前,全球产值超过10亿元的体育用品品牌中,前10名均为国外企业所有。我国应采取有力措施,鼓励企业兼并、联合、重组,整合资源,创建世界知名品牌,提升体育用品产业的实力和核心竞争力,抢占国内国际体育用品市场。

  坚持创新发展的方向,推进假日体育经济发展。随着生活水平的提高,利用节假日进行体育休闲娱乐活动成为人们的时尚选择。体育产业发展应把握商机、创新思路,积极发展体育休闲旅游业,满足人们养生、保健、愉悦身心等多层次、多元化需求。大力发展生态体育旅游,引导消费者亲近自然、欣赏自然、享受自然,达到陶冶情操、锻炼身体的目的。大力发展农闲体育旅游,让人们在参加体育活动的同时享受自然、宁静、舒适的田园风情。大力发展滨海体育旅游,开发沿海旅游景点和海滨度假旅游体育项目,提高服务质量和水平,壮大滨海体育旅游产业。

  坚持人才兴业的方向,促进体育产业振兴发展。体育产业是复合型产业,需要大量的通体育、懂经济、会服务、善经营、能管理的复合型人才。目前,高素质人才缺乏已经成为制约体育产业发展的瓶颈。比如,体育产业缺乏宏观规划人才,体育用品行业缺乏品牌建设与国际营销策划人才,体育中介与服务市场缺乏专业性强、综合素质高的经纪人群体,体育旅游、文化、广告等行业也缺乏相关人才。解决人才匮乏问题,需要各方面共同努力。应鼓励高校顺应体育产业发展需要,合理设置专业方向;鼓励企业、社会机构和外来资金参与办学;鼓励人才到国外进修学习。通过培养大批人才,促进体育产业发展。

  (作者单位:黑龙江大学体育部) 

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